-洗衣机双降两位数高端防增加谁领先

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更广泛的市长/市场下跌,高端上涨!进入今年以来,两极化趋势出人意料,洗衣机市场的活跃最为明显。GfK的李强数据显示,2022年1 ~ 31周内,洗衣机市长/市场零售额和零售量规模下降两位数,分别同比下降16.1%和24.4%。在两量双下降通道上,高端市长/市场规模同比增长5.7%,释放了高端消费的稳步扩大。

在这次市长/市场分化中,谁还能夺取第一名?家电圈得知今年没有意外。卡萨帝洗衣机再次以75.5%的市长/市场份额位居高端第一,以高份额继续领先。其中,GfK在ICON年度洗衣机畅销排行榜中,KASDI洗衣机两款产品均名列第一位和第三位,在高端市场实现了从主要销售产品到全球市场的试点。

该数据显示,洗衣机市场整体规模已进入不可逆转的周期性下降,但高端市场的稳步上升导致了新的趋势,并在洗衣机大周期内创造了“新时代”。作为高端市场的再造者,卡萨帝在扩大高端消费者市场的同时,成为许多家庭享受高端品质生活的第一个产品和方案。

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洗衣机市长/市场差异化,高端为什么会上升?

洗衣机市场下滑正是家电产业进入成熟期,主流消费群体需求放缓的必然结果。与此同时,许多享受品质、个性和生活的用户,随着经济收入和生活水平的不断提高,也带动了高端市场的暴涨。

高级规模的上升给洗衣机行业带来的是品牌格局的深度分裂。GfK的李康数据显示,今年1-31周内,洗衣机市场按零售额排名,卡萨帝以17.8%位居第二。

时隔半年,高档品牌卡萨帝超越业界品牌,停留在业界前2强。卡萨帝产品斗鸡、场景方案受到更多消费者的喜爱,同时高级市长/市场放量上升,这是领先企业地位提高的结果。

面对市长/市场暴涨下跌、高端规模温和”的情况,洗衣机市场正在围绕用户需求、高端产品再造和高端生活方式定义产生新的循环经营。引领着整个产业,从竞争手段到经营理念,不仅仅是面向用户的高级场景、高端生活方式。最终形成以技术创新为机箱的用户驱动。

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每个人都想争的高级,是少数企业的主场

不仅是洗衣机市场,高端化转型也在进行,每个人都在争夺高端市场,家家都想打造高端品牌,但市长/市场结果表明,虽然是高端市场放量,但只是少数企业的“主场”。

最近,朴保堂生活综合研究和胡润研究院联合发表的《高净值人群价值观及生活方式研究报告2022》表示,不管是普通人还是高顺人,健康、幸福、稳定的生活都是共同的追求。另一方面,高顺子对地位、名誉等外在因素的需求更高,对真心和体贴等内在情感的期待也更高。

这种生活方式表明,洗衣机高端市场的战斗不仅在一线市场围绕产品功能、产品技术的竞争,而且在市长/市场以外围绕用户生活理念、生活方式的同频共振更为重要。例如,高质量的生活方式重塑了许多家庭对高端服装的洗涤需求,洞察了高端服装的护理困难和痛苦后,当追随者推出分区清洗、”空气清洗”和其他新产品时,实际上这些技术的原创卡萨帝再次革新了织物生命周期管理方案,包括”轻洗、保持柔软烘烤、保持空气清洗”等。

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除洞察用户对高档面料洗涤的需求外,为高档洗涤进行了一系列技术革新,卡萨帝洗衣机看到了洗涤、保护、保管、保鲜膜、购买等一站式高端场景体验的升级需求,通过变更场景为用户定制了定制的智能衣帽间场景,为“家居无限”体验制定了一站式护理方案。

据调查,近5年来,平均单价是业界2.4倍的卡萨帝,复合增长率达36%。今年上半年,卡萨帝洗衣机实现两位数16.6%的增长,拥有高端市长/市场份额超过70%的绝对优势。市长/市场数据再次证明,高端市场不仅仅是“攻城战”,更是“攻心战”。再次证明了谁能赢得用户的信任,赢得用户的尊重,谁能实现高端的绝对领先。

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