|香蕉下面是“硬核变身”跑出了IPO

在这个炎热的夏天,对消费者来说户外防晒是必不可少的!从1月到4月,物理上防晒产品占领了直播间。能够包围脸部珍妮、脖颈的防晒霜等多种防晒霜成为了硬核防晒霜。在淘宝直播室,脸部基尼性单量增加了1462.5%,比其他防晒物品增加了很多。另外,防晒霜等产品的单量增加幅度比护肤类防晒霜要高得多。

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提到防晒品牌时,预计很多用户会第一时间想到这个品牌。从数据上看,到2021年,香蕉下防晒衣的总零售额和网上零售额的市长/市场份额分别达到5%和12.9%。这时,国内防晒衣在线市场的CR5只有20%。从过去618年购物节的数据来看,天猫618排行榜上公布的数据显示,服装、户外品牌两大部门销售排行榜的第一名也全部在香蕉下被斩首。

乘着防晒市场的快速出现,香蕉下的收入一直在增加。2019年香蕉年销售额达到3.85亿人民币。2021年,营业收入大幅上升到24.7亿韩元,是2020年的3倍左右。坚定防晒霜第一位后,在香蕉下提出了更大的品牌目标。在招聘书中,香蕉用通过科学和美学激发创新灵感、重塑城市户外体验、让所有人享受户外的话介绍了自己。

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这种选择不难理解。户外活动正在成为年轻人的主流生活方式。具有休闲娱乐、社交特性的野营运动在最近两年的火灾中也证明了这一点。更何况,服装和户外综合领域是比防晒大得多的多种市场。

在香蕉下,功能、时尚、文化是户外品牌成功的铁三角。户外品牌总是从功能性出发,立足时可以先发展文化性,然后再去时尚性。从功能性到时尚,可以发展文化性。

城市户外为消费者体验家外生活提供了新的价值主张,而香蕉下使用产品为消费者提供了这种价值主张之上的功能。这些好的功能和产品通过圈子像涟漪一样扩散到这些消费者的社交圈。产品本身提倡的方式正变成一种文化。这种来自户外生活的社会期待,让消费者持续这种“城市户外文化”的概率很大,而且可以持续。城市户外提供的精神价值会使消费者更加关注品牌的文化性。在越来越成熟的市场上,文化的提高将决定是否能从香蕉下的线路线路成功地移动到城市户外赛道。

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香蕉从防晒领域转移到更多样化的城市户外赛道为什么不是机会!以后香蕉下也有产品R & amp将继续增加d成本,推出更多基于消费者需求、能够满足用户真正需求的产品,实现品牌和产品的双赢。

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(责任编辑:流利)

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