_上半年国产手机出货量下降25%以上的年轻人不喜欢换手机吗

最近,国内市场的手机总出货量同比下降了21.7%,国产手机出货量下降了25.9%。另外,据调查,年轻人的交换周期增加到了31个月。年轻人为什么不喜欢换手机?消费者表示,手机太贵,新机器的性能不会大打折扣,换机麻烦等都是考虑因素。专家分析说,目前手机同质化严重,新手机没有革命性的突破。未来,最好在芯片、操作系统等根技术上找到突破口。“减少营销套路,增加核心技术投入,深度经验创新”,

每年从“更期待”到“能用就不换”

手机出货量大幅减少

010-350,000国内手机市长/市场出货量及5G手机比重据中国通讯员公布的数据显示,上半年国内市长/市场手机总出货量累计为1.36亿部,同比减少21.7%。2022年1-6月智能手机出货量为1.34亿部,同比减少21.7%,占同期手机出货量的98.2%。国产品牌的数据应该更严重。2022年1 ~ 6月国产品牌手机出货量累计为1.15亿部,同比减少25.9%。

市场调查机构CINNO Research表示,今年第一季度OPPO销量同比下降37.6%,vivo销量1230万台同比下降29.9%,小米销量1080万台同比下降22.8%,苹果销量同比下降1.3%。

上半年整体消费电子受到整体形势的明显影响,电脑、平板电脑、汽车等都下降了,手机是其中之一”,观察了创始人熟习。

出货量与手机市场的景气程度密切相关。很多消费者惊讶地说:“好像真的很久没换手机了。”“前一年换了一台,现在可以用两三年了。”

那么用户到底平均多久换一次手机呢?根据Counterpoint数据,国内用户交换周期从2019年初的24.3个月增加到31个月。市场研究机构Strategy Analytics表示,中国用户的平均交换周期为28个月。全球手机市长/市场销量从2018年开始呈下降趋势,连续10个季度下降。

年轻人为什么不愿意换手机?他们的理由各不相同。小俊说:“一部手机太贵,两部手机内存充足,三部新手机没有重大突破技术。”小工说:“主要是贵,其次是麻烦,最后的功能也没有太大变化。”小峰说:“今天的手机、软件系统旧胯、硬件散热性能低、没有创新、价格越来越贵,对年轻人没有吸引力。年轻人不再喜欢新事物就这么简单。”小米说:“我两年前买的现在完全没有问题,性能需求过剩,芯片升级不大。两年前旗舰还没有遇到支撑不住的游戏,对摄像头的要求也不高。唯一的原因是128克不够。但是为了增加容量,需要花费34000美元,还不如打开云空间存储照片。”

出货量大幅下降,有供给上的原因,也有消费原因。著名商业评论家扬龙龙说,供应方面的主要原因是目前手机市场进入成熟期,手机同质化比较严重,新机没有革命性的变化。消费方面的原因是不确定的时代、消费不振、年轻人交换周期延长等。

“从过去开始,每年“更期待”,到现在的“能用就不换”意味着消费更理性,相反,以手机为成熟消费品类为代表进入创新后期,年轻用户对今天的手机产品创新不满意。”

各品牌手机同质化严重

较量集中在视频和快速充电等领域

:在国贸附近的一家手机专卖店,北青报记者看到顾客很少,正在给一个顾客两年多前购买的主力系列手机贴纸,问为什么没有更换计划,他说:“我用了19年买的mate30,我觉得现在用还是很好的。”不需要改变。新出的手机对我没有什么吸引力,旧的很好用,所以不考虑换手机。”还介绍了销售情况. “最新一代手机在拍摄功能和充电方面有所提高,其他方面与以前的版本没有太大差异。”

那么,其他品牌之间这些新机器有什么区别呢?北青报记者表示,vivo发布的“vivo X80系列”以“自主研究成像芯片、蔡司光学镜头、超感自由化面”为主线,vivo S15系列则致力于“超感光成像、双核主力性能、电场超闪充电”。OPPO最近发布的“Reno 8系列”主要致力于自研图像芯片、80W超级闪存充电,其他系列如“Find X5系列”也致力于“自研图像芯片、污水联合开发、一体陶瓷本体”。华为发布的nova10系列主要推出了“前置视频、100W华为超高速充电”,Mate 40系列主要推出了“超感卡视频、40W有线无线双超高速充电”。小米发布的“12S Ultra”主要推出了“徕卡专业视频、旗舰8处理器”、“note 11t pro”等“天球8100、67W闪存充电”。

可以看出,很多手机企业宣传的点主要集中在照片和快速充电等方面,差别不大,对于普通消费者来说,很难区分性能上的差异。

“现在手机拼写的几条轨道:第一条是视频。在硬件上,可以看到摄像头的数量或像素基本达到天花板。在软件中,主要是拼写算法。第二是性能。主要以芯片升级为中心进行升级,如果目前不玩超大型游戏,基本性能会过剩。第三是设计,形态比较固定,设计上可以玩的花样也比较小。第四是系统。现在除了华为鸿蒙、苹果iOS之外,其他厂商都在以Android为基础制作UI系统,事实也差不多。”龙若龙想。

“目前,新手机同质化问题很严重。新机器发布宣传的重点主要集中在性能、视频、游戏、快速充电四个领域,但目前天花板效应都出现了。比如性能,其实对于大多数用户来说,骁龙870现在已经足够了,当过程到达5纳米时,性能其实并不突出,主要是功耗优化“熟练”。

骁龙870芯片于2021年上市,是基于台湾半导体Manufacturing 7nm工艺制造的,是目前市场主流机型的标准。但是现在搭载870芯片的手机已经下调到1700多人民币,不再是“高端标准”。

淑艺以前各企业在“新用户、新技术、新方向”这三个方面都有所增加,但经过15年的发展,国内手机市场已经成为真正的成熟市场。库存使用者、技术重复放缓、方向也基本得到验证,带来了“内圈”。

为什么新手机很难有革命性突破?苏若龙表示:“因为大部分供应商都在基于供应商的芯片、部件或操作系统进行上层应用程序创新,所以这一部分的潜力几乎耗尽了。”

一个月推出了超过33台新机器

高端手机价格几乎达到10000,消费者正在“倒退”

“最近不看手机也没用。自己满意度高的手机越来越少,商家满天飞的“黑科技”能在生活工作中使用多少?只是高价的东西卖得好。”一些消费者在谈到为什么不想换手机时表示,手机不是消耗品。“新出的不是不喜欢,而是凑合用旧的。”

实际上,现在手机的价格也越来越高。动辄5000韩元以上,另外几万韩元,更换手机对年轻人来说是一笔不小的支出。

比如小米12S Ultra,起步价为5999元,小米mix food 2折叠屏为8999元。Vivo X80 Pro 5999元,iQOO 10 Pro 5499元,OPPO Find N星雅版优惠券后价格为7689元,云版优惠券后价格为8989元,华为p50口袋优惠券后价格为8688元,Matt x2价格为18999元。

另外,很多消费者认为手机制造商推出新机器太快。“换不了新机器,太快了。对我来说,看Reno系列开始晚了。然后我去买了Reno5。半年后来到Reno6。还有Reno7,我的手机瞬间就下架了,现在正在慢慢沸腾。

通讯员数据显示,2022年1 ~ 6月上市的新机型累计为201款,同比下降5.6%,其中112款5G手机同比增长1.8%。同期,占手机上市新机型数量的55.7%。也就是说,每月平均有超过33部手机上市。

由于过度公布的新机器,智能手机领域竞争激烈,遥遥领先。“智能手机的性能对很多用户来说是过剩的。同时,软件革新也改善了过去手机长期使用的卡顿难题。用户的旧手机可以使用更长时间,更能减缓购买需求。”

分析:

减少营销例行程序,投资关键技术和深度经验创新。

那么下一批手机企业应该如何发展呢?跃龙表示,手机制造商目前的战略是排名第一、内卷、提高产品的性价比、抢夺股票蛋糕。第二,创新,寻找新的突破,比如折叠屏手机,是形态上的创新。三、扩展,开发整个场景,扩展到平板、PC、智能硬件等,寻找增长点。

淑艺建议,手机制造商的后续行动应更加注重硬件一体化创新,特别是系统整体经验的磨练。用户在以手机为核心的“单品终端”体验中,寻求对家庭、办公室、旅游、体育健康等终端以外的智能全场景需求的新的升级突破。他说:“营销套路少,核心技术投资和深度经验创新更多。”

下一次革命性突破,龙岳龙认为,需要向下扩展,才能在芯片、操作系统和其他根技术上找到突破。“例如,OPPO的Mariana芯片、vivo的V1芯片等都是尝试,但如果真的想突破,还需要时间。另外,创新突破取决于大气等行业基础科学的突破,需要电池技术的基础突破,在目前电池技术停滞的情况下,大家都在快速充电。”

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