|Gurman苹果准备将广告扩展到iphone/ipad的新领域但第三方应用程序暂时不会移动

8月14日,在最新一期《Poweron》中,彭博社马克古曼提出了他对苹果的预测。

他认为,苹果计划将广告扩大到iphone和ipad的更多领域,以寻找下一个重要收入来源。此外,该公司还放慢了初创公司收购的速度,Peloton也已经开始了重大改革。

苹果去年推出了名为“app tracking Transparency”的功能,使消费者能够决定app是否可以在其他应用程序和网站上跟踪他们。

他指出,苹果的这种隐私措施阻止了第三方的平台广告。但是这个功能很合理。ATT在第三方广告的同时也造成了附带损害,对其他大大小小的公司造成了沉重的打击。

Meta、Snap等社交媒体巨头声称因苹果的隐私政策损失了数十亿美元,一些小开发商也表示,这一功能颠覆了他们的业务。

对此,Gurman指出,随着时间的推移,苹果将大幅扩大广告业务。

简单来说,苹果目前的广告节目包括新闻和股票应用程序内的广告,以及在iphone、iPad和iPad上的应用商店广告。此外,App Store还有谷歌等搜索广告。

另外,苹果最近在电视上插播了与美国职业棒球大联盟(Major League Baseball)签订的《周五棒球夜》协议的广告。

他指出,一些用户可能不喜欢苹果在自己的应用程序中植入广告。毕竟iphone被认为是高级手机。假设你花了1000美元以上买手机。苹果是否因为通过广告榨取了更多的利益而幸福?

当然,有些果粉不在意,甚至劝别人宽容一点。苹果推出的广告质量比Google、Meta甚至是那种贷款应用程序的广告更高,所以相对来说不是不能接受的。

苹果最近在新闻应用程序“今天”中添加了广告栏,但具体规则尚不明确。此外,苹果还允许出版商在他们的故事上做广告。但是必须提到,即使每月花10美元加入News,也有像Today这样的广告。

当然,在当今社会,尤其是在网络上看广告是很正常的事,但在过去几年iOS的付费服务中,这种广告很少。

乔布斯(Steve Jobs)在2011年发布iCloud时,高兴地宣布全世界不会在iCloud上有广告。虽然,这句话现在不再有效了。

另一个讽刺的细节是,苹果将利用其他服务和你的苹果ID数据来决定推出什么广告。Gurman嘲讽道:“这不像是隐私优先政策。”

有趣的是,大多数App都有广告,但实际上可以禁用广告个性化功能。苹果表示,iOS 15用户中有78%已经这样做了,但系统仍在收集和利用运营商、设备、你阅读的内容等隐私数据。

也就是说,为什么苹果App不需要通过弹出消息获得许可来跟踪用户?事实上,这就是ATT的作用。

苹果表示,该系统“不会在其他公司的应用程序和网站上跟踪你”。这是ATT的设计初衷。如果应用程序不想追踪外部应用程序和网站,也不必问是否同意弹出窗口。

在App Store上,苹果在“建议”中告诉了用户感兴趣的应用程序。另外,苹果还将把广告扩大到“今天”和第三方应用程序的下载页面。

一些用户认为这不是广告,但实际上这是收费服务。例如,当用户在商店搜索“赛车”或“篮球”等单词时,开发者可以支付费用,让自己的应用程序出现在结果中。

Gurman相信,苹果最终可以将搜索广告投放到地图等其他应用程序、苹果Books、苹果Fortcas等领域,甚至电视也可以制作更多广告(就像Netflix做的那样)。

尽管如此,他并不认为苹果会在短期内重新涉足第三方应用程序广告业务。至少在苹果最后一次在IAD上尝试并失败(2010年)后,苹果没有表现出这种意图。

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