|阅读文章的IP之路会越来越宽吗

,截至2022年6月30日发表业绩中期报告。财务报告显示,2022年上半年销售额为40.9亿韩元,按照非国际财务报告标准,矛盾利润约为6.7亿韩元,营业利润同比增长8.2%,营业利润率从去年同期的14.8%上升到17.0%。总的来说,读书文拿出了坚持不懈、符合预期的财报。

弗瑞报告说,将保持读书文“买入”等级。“得益于个体经营的实力,门IP生态系统的长期竞争优势依然完好。”教母、瑞银、中金证券等多家机构也普遍认为,该财报符合市长/市场预期。

读书文成果稳定主要得益于两个方面。第一,上半年和优酷、爱奇艺等内容平台一样,读书文采取了一系列成本优化措施,严格控制各种管理费支出,提高了运营效率。二、持续的代码IP可视化后,由于视觉能力的持续积累,工业化制作过程的商业化潜力由——在一系列爆款电影、动画、动画的价值挖掘中,版权运营及其他收益开始从14.3%增加到17.8亿元人民币。(阿尔伯特爱因斯坦,《北方专家》)。

“爆款”支撑着上半年业绩稳定的成果,这意味着去年“大读文”战略中确定的IP可视化能力建设在当前大环境下成为了“新版本”。在财务保护对话会上,文首席执行官政务明确表示,IP的可视化是现阶段的重点,也是下一阶段IP开发层面扩大IP影响力的关键。

这是否意味着读书文找到了让好故事不断的“IP爆款生产公式”?

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从动画片到电影,读文章越来越成为“爆款制造机”?

50年的变迁岁月尝到了世界的味道。即使终场超过半年,《人世间》给大众带来的感动仍有余韵。

《人世间》是根据第十届茅盾文学奖获奖作品改编的同济电视剧。开播以来创下了一系列记录。称霸各排行榜第一,cctv-1创下近8年来收视率新高,成为数亿前年龄层粉丝“破权”中名副其实的超级IP。从文字走向电影是IP影响力指数级扩大的关键环节。

众所周知,网络文学产业在20年的交叉周期内成为文学的重要组成部分。但是IP价值如何上升,如何与各种分裂的泛娱乐需求融合和渗透,长期以来一直在考验国内IP产业的工业化能力。

去年6月,当其他玩家正在为免费内容争流量时,阅文确定了构建“大读文”的长期战略目标,即以网络文学为基石,以IP开发为动力,开放地与全行业合作伙伴构建IP生态业务矩阵。

阅读了文文IP工业化道路探索,由此正式打开了大门。其中,以动画和电影为突破口扩大IP影响力成为IP制胜现阶段最重要的方法。

一年后的今天,如何验证当前的IP可视化能力?

很明显,需要足够的电影和动画来降低内容消费的门槛,扩大内容在“破圈”中的影响力。“简而言之,就是成为IP炸弹制造者。”一位网络观察者说。

从最近的财报来看,从动漫到电影,读书文凭借IP可视化能力不断创造“爆款”内容,成为名副其实的“爆款制造机”。

以动画为例,上半年阅读文章上升到了《星辰变》和《武动乾坤》的新番,动画系列的总播放量分别达到了40亿和30亿。

更值得一提的是,《斗破苍穹》,其系列动画播放量累计突破120亿,全网热搜20多个——,在2017年第一季度播出后的5年里,通过系列作品的稳定输出,稳定地占据了国漫赛道一线。今年7月以来,《斗破苍穹缘起》、《斗破苍穹年番》创下了腾讯视频动画项目的历史最高热度。

不仅在动画领域,在电影领域,由于IP生态链互联网创新模式,阅读文已经成为电影行业不可小觑的新势力。

2022年上半年,这种爆发性的能力暴露无遗。横向来看,2022年上半年站在ICI预热的前列,读书文订购的——除了《人世间》以外,家庭鉴定电视剧《心居》收视率今年上半年居地方卫视黄金电视剧首位,ICI EYEY也在2022年上半年列榜第二位。另外,让观众感叹“烧脑科幻故事”的《天才基本法》,夏天也是爱奇艺等主要平台热潮,播放量都达到了顶峰,在数亿前年龄层粉丝中创下了“破圈”。

纵向来看,从电视剧《庆余年》 《赘婿》、电影《你好,李焕英》到今年电影《这个杀手不太冷静》,制造文爆金的能力也已经超越周期,在多样性题材上得到了成功验证。

对于内容平台来说,动画、视频爆款频繁发生,不仅带动版权运营收入增长,而且成为代表用户口碑和认可的付费阅读业务价值持续扩张的关键。

02

寻找IP可视化的生产公式

“优质内容,尤其是爆款的持续产出,证明了热门在产业链可视化方面的系统化能力,有力地支撑了IP视觉上升维度的远距离打法。阅读文CEO的政务表。

这并不容易,毕竟爆款是不可能遇到的。例如,依靠爆款电视剧获得了可观的收益,确立全球长视频地位的Netflix(Netflix),2021年《鱿鱼游戏》年后近一年没有带来爆款电视剧,Nifay陷入困境,最近的财报显示用户损失超过一百万人。

电影IP开发的命运难以预测,流程化、产业化无疑是保证产量质量的基石。从《庆余年》年开始,以文管改革的方式探索和构建IP工业体系。从过去电影行业IP改编粗糙混乱的内容消费,通过产业链合作加强,开始制定IP评价、长期规划、开放运营等完整的产业化制作流程。

从“极商业”观察来看,这一产业化过程在《庆余年》 《赘婿》处于落地探索阶段,但在《人世间》、《心居》得到了核心能力和连锁合作的阶段性验证。

如何系统地提高IP重组的成功率?从极点商业的观察来看,至少包含以下几个重要维度。

第一,拥有丰富的优质IP储备。IP改编生产的基础——网络文学已经成为电影产业IP策源地,沉淀了20年的阅读文章拥有强大的IP改编库,而且还在增加。在报告所述期间,增加约30万名作家和60万本小说,是其他内容平台目前无法比拟的能力。(阿尔伯特爱因斯坦,美国作家)。

二是做好IP价值“把关人”,筛选和改编符合大众需求的作品。

在电影和电视领域,预测项目前景非常重要。特别是电影化开发时间长,具有不可避免的延迟性,客观上增加了IP筛选、理解和改编的难度。

目前,读书文在IP“把关人”中也进入了新阶段。就是将数据指标和内容指标结合起来,以更多的圆和灵活的方式准确把握麦时代的需求。

《人世间》是最好的例子。客观来说,从《人世间》年前原著题材厚重、尚未入选超盾文学奖、不是流量主题——的原著作者杨晓成的话来看,“10名投资者和导演将退9个班”。像《下注》这样的作品需要勇气和决心,需要更准确的判断。

除了IP制裁审查外,对IP的理解和改编直接关系到作品内容的质量。

从最近几年读文章爆款来看,不同的作品走不同的改编路线。《庆余年》改编符合原著,《赘婿》对角色角色进行了重大改变,《人世间》是文学性很强的小说。

无论是在审查还是改组阶段,文化产业都是创造力和创新属性特别突出的领域,对团队的要求相当高,因此需要对IP有深刻的了解和对用户敏锐的洞察力。从过去两年发行的《庆余年》 《赘婿》 《人世间》和最近的《天才基本法》等来看,具有完全不同的材质和风格特征。证明了阅读文对多元化内容的控制力、IP筛选和开发的控制能力。

第三,通过IP生态合作和系列化开发,提高IP长期开发的运营效率。

要认识到IP要通过整个产业链。这不是文烈文等单一企业主体所能控制的。这就需要整合优势资源,建立系统、专业的产业链合作关系,形成贯穿上下游的板块合作,实现可复制周期。

比如电影领域,《庆余年》755-7900《赘婿》,最近的《人世间》,创作团队属于业界最高排名。在动画方面,阅读IP万个过程也在加快。例如,通过与腾讯动画的合作,腾讯动画在线《天才基本法》 《大奉打更人》 《第一序列》等170多篇阅读文章IP改编动画。

同时,读书文也通过IP的远距离运营、系列化开发,提高了IP的持续成功率。很多经典IP,比如《开局一座山》 《斗罗大陆》,已经超过10年了,但在远距离开发中,始终保持着极高的用户吸引力。根据阅读文章,《斗破苍穹》755-7900《庆余年》755-79000度将继续系列化开发。

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扩展IP长期价值,阅读文本的新故事是什么?

从《赘婿》 《大奉打更人》到《庆余年》 《赘婿》以及许多动画炸药,一年前提出的三条道路,特别是提高可视化能力的价值,都经过了大量的正确性验证。

从行业的角度来看,随着文文IP产业化探索的深化,外界也能看到IP扩张的长期价值。据阅读文章首次公开的数据显示,《人世间》改编的游戏物品已超过100亿韩元。衍生品的开发同样充满可能性。

“全球头部IP收入的大部分都是对衍生品的贡献,因此前景非常大。”文集团董事长胡小南认为,目前国内正处于IP开发的初级阶段,IP可视化重组后,衍生品市场将有更多的空间。目前,读书文已成功尝试,《心居》美杜莎单一雕像已售罄40分钟,GMV超过500万韩元。

读课文的话,未来还会有什么新的故事呢?

从IP储备来看,阅读文最新财报显示,科幻类目已成为阅读文增长最快的素材,2022年上半年孵化作品约2万部,其中不乏获得《斗罗大陆》 《斗破苍穹》等科幻奖的热门作品。不断出现的创新材料和头部作品也将成为今后推动动画和电影等IP开发的重要储备。

从IP开发领域来看,文人IP动画改编现在已经成为年轻一代的基础,通过《UATAN》、《B站的新突破3354 《我们生活在南京》 《死在火星上》 《大奉打更人》755-790000》改编的动画已经成为各大视频平台

在电影和电视的市长/市场机会上,去年大爆炸的《斗罗大陆》、今年春节的《凡人修仙传》 《你好,李焕英》和夏季赛的《长津湖之水门桥》事实上证明,只要电影业保持优质内容供应,就没有市长/市场预期的那么悲观

“绝对不要浪费好的危机。)“正如英国首相丘吉尔在组建联合国期间所说。无论大环境如何波动,互联网、电影、动画都是刚需消费的——,对于阅读文来说,在长期主义战略中,关注核心业务应该是跨越周期的定量。夯实优质内容供应,保障作者生态健康发展,进一步深化IP生态的能力建设和产业化进程比财报数据重要得多。

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